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健身行業是一個傳統行業。過去,依靠幾臺跑步機、幾組啞鈴和杠鈴、幾套組合健身器械、幾輛動感單車、幾張瑜伽墊,再招幾名健身教練,就可以撐起一家健身房。“會員卡+私教費”,成為傳統健身房最核心的盈利模式;房租、水電、人員工資,則是傳統健身房最主要的經營成本。隨著房租和人員工資的不斷上漲,傳統健身房遭遇了盈利模式單一的困境,而依靠“地推”渠道狂發會員卡的“野蠻生長”模式,很快就遇到了“天花板”。
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