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華為卡片游戲:又一個微信小游戲?
前幾日華為宣布將于7月31日在杭州舉辦HarmonyOS開發者活動,其中圍繞"HarmonyOS 卡片游戲 " 的消息引起了不少游戲開發者的關注。
根據科創板日報援引華為知情人士的消息稱,所謂 "HarmonyOS 卡片游戲 " 并非由華為開發,而是指獨立開發者利用鴻蒙系統開發的游戲 DEMO,華為的作用是為游戲開發者提供相關工具與能力,這自然讓人聯想到了微信在小程序(小游戲)扮演的角色。
從功能來看,“卡片服務功能”可實現不用打開APP,就可把APP上信息的一部分或較為重要的信息顯示到桌面主屏幕上,同時允許用戶進行不同卡片以及不同設備直接的交互。相比小游戲,擁有硬件作為支持的華為卡片游戲有著更強的可執行程序入口。
強入口帶來的流量,是大家眼中的商機。
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雖然外界根據其曾經的招募信息推斷華為有進軍游戲的意向,包括與中手游簽署戰略合作協議,與創夢天地達成游戲業務戰略合作以及華為游戲中心今年將首次參展CJ等。就本次卡片游戲來看,華為扮演的角色依舊是提供技術支持和工具的平臺。
“卡片服務功能”是華為較新的功能,主要邏輯是通過調出服務卡片,讓用戶無需打開應用,輕松快捷促達常用功能。比如天氣卡片可以顯示當天的天氣變化信息、備忘錄卡片可以顯示筆記或待辦信息、運動健康卡片可以顯示步數信息。在鴻蒙OS桌面上,可生成服務卡片的APP圖標會顯示“小橫線”,用戶可以通過滑動呼出。
雖然底層實現邏輯或有不同,但在無需打開App就可使用功能的實際效果上,華為服務卡片與微信小程序是相似的。相比內嵌的小程序,華為服務卡片的入口更強,這也意味著更直接流量轉化。
對華為而言,新的功能需要實際應用支持和展示才算得上真正落地,特別是宣傳中提到的交互功能,因此舉辦相應的開發者活動順理成章;對于開發者而言,包括游戲在內對于流量的爭奪和轉化至關重要,更強的流量入口也意味著可能爭奪到更多流量和更高的轉化,這也是華為卡片游戲受到關注的關鍵所在。
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在年初的2021微信公開課PRO上,根據官方透露,2020年,小游戲在累計注冊用戶超過 10 億后依然穩步增長,并首次突破了5億MAU。對比2019年,小游戲人均游戲時長有50%的增長,人均游戲數量有20%的增長。
截至2020年7月,小游戲整體流量同比增長80%,月廣告分成超過百萬的游戲達39款,日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過700萬。
上周華為宣布鴻蒙系統升級用戶超過 3000 萬,對于開發者而言,依托于鴻蒙生態的卡片游戲能提供流量的多少必然會影響是否選擇進場的決斷。另一方面,在游戲價值論看來,其宣傳的交互功能帶來的游戲玩法創新的可能性,是流量之外更值得關注的點。
6月有相關開發者在公開課中展示了一款在桌面就能操作的連連看玩法的游戲,根據介紹,通過鴻蒙系統的分布式技術實現多張卡片(跨app)在一臺設備或多張卡片在多臺設備(社交)上的交互。
這種交互在此前關于云游戲的暢想中就有所出現,例如主播與觀眾實現在游戲中實時互動,提升參與和共情。無論是主要的休閑游戲,還是目前逐步增加的中重度玩法,交互帶來的實時社交功能對玩家和開發者都有巨大的吸引力,有效提升卡片游戲的粘性。
此外跨App的交互也可以讓開發者嘗試組建產品矩陣以及聯動的可能性,當然,這些看似的美好的設想想要實現,有賴后續官方對于服務卡片功能的詳細介紹。
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微信小游戲的發展在前,從輕度休閑到中重度跟上,作為參考無論是學習還是走自己的路,華為的卡片游戲的發展多少有可以對照的方向。
從二者強調的內容來看,無論是小游戲還是卡片游戲,用戶觸達更多場景這一點的努力方向是一致的。
雖然華為鴻蒙操作系統的負責人王成錄曾說過,“我覺得中國有些應用,弊端要遠大于打來的貢獻,比如短視頻應用、游戲。在鴻蒙生態里,我絕對不會這么做,我這個團隊不會進入游戲領域。”在這次卡片游戲中目前只扮演技術和工具支持的平臺,但手游終究是華為繞不過的一環。
身兼渠道的角色,隨著渠道與CP訴求碰撞繼續升溫,華為、小米等渠道做起了“線上+線下”的加法,干起了發行的一部份工作,不斷深化自己在游戲領域涉足的部分。
例如之前小米之家可以為小米游戲的游戲推廣計劃,提供穩固的游戲線下推廣渠道功能。在去年《和平精英》周年慶合作中,雙方開展了線下場景營銷,與線上的積分挑戰活動形成串聯。華為游戲中心也干了同樣的事,之前線上聯手《天地劫》手游原創了談話類節目討論游戲價值,五一期間參加螢火蟲漫展為多款精品做宣傳,兒童節則是攜手《迷你世界》和《湯姆貓》系列游戲分別在成都和青島舉辦“共童追夢”和“童年有期,童趣無限”主題活動,通過線上線下玩家互動、主題展示、游戲禮包等豐富的形式,吸引家長和孩子參與,承擔社會責任的同時也拓寬了渠道價值。
而現在通過服務卡片則是開辟了新的戰場,以技術和平臺的身份入局。強流量入口是其最大的底氣,而可能存在的交互和設計上的創新,有賴于技術實際呈現的效果。無論會不會成為CP,華為與游戲的關聯都會越來越緊密。
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