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我國從 2004 年新媒體發展的初級階段開始,如今是突飛猛進,向“用”、“玩”與“互動”等多功能轉變(陸地,2014年);新媒體消費群體與日俱增,催生了諸如“容器人”、“宅男女”等,社交媒體、移動媒體盛行,正受到越來越多的國際投資基金的關注;新媒體是國家發展規劃的重點(柳斌杰,2007年)。隨著新媒體相關產業的制度、政策環境的不斷放寬,產業化和市場化進程的加速,在美國,新媒體產業凸顯出兩大特點:有效的新市場開拓和新技術研發;全球新媒體出現“媒介融合”(郭小平,2012)。我國新媒體正處于快速發展期,目前新媒體產業以中小企業為主,也涌現出新媒體領軍企業。新媒體市場廣闊,影響力日漸凸顯,正吸引資本大規模流入,其營銷價值增強,與此同時,其國際化競爭也加劇,整體相關產業向縱深挺進。
移動互聯網持續創新改變著新媒體發展態勢
新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活,進入 “大數據”時代(嚴三九,2013);媒體更加注重用戶的需求,為用戶生產定制內容;在盈利模式方面,隨著互聯網支付手段愈加成熟,一些媒體產品獲得用戶的直接付費;社交媒體將成為新媒體發展的焦點(張艷,2013)。本研究認為,大數據、移動互聯網、社交媒體是全球新媒體發展的主要動向,已經形成相關聯的新媒體產業。該產業基于互聯網、電信網等數字化網絡,通過實時、互動、點對點的自由傳播模式為主體,形成借助規模化內容產品的生產、傳播為主業的各類經營實體,以及相關價值鏈集群體,產業前景巨大,在這個技術與創意高度集中的新媒體行業,行業引領力量將會誕生,并發揮強勁的引領價值。
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