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花200萬定制logo遭吐槽，雷軍這是被騙了？不！小米賺了

這是老實人雷軍，最近在小米春季發布會上，軍子很開心，說小米馬上迎來了10周年生日，在這個重要的時間節點，軍子搞大事，他要造車。當然我等吃瓜群眾更為津津樂道的，反而是小米剛剛換新了logo。

首先是字體上的變化， 從中文小米變成了拼音的“xiaomi”，不知道大家有沒有注意到，從今年的新機開始（包括去年年末發布的小米11），小米系列的手機背部不再是單獨的一個“mi”，而是變成了“xiaomi”，我覺得用拼音，可能和全球化戰略有關。畢竟小米是現如今中國第一大手機廠商，全球第三大手機廠商，是的，這是從全球的出貨量數據來看。連官方介紹都改了，小米如今是“致力于讓全球所有人都享受科技帶來的美好生活”，注意，是全球所有人。

當然這個logo最被人津津樂道的還是旁邊圖案的變化，軍子說這是小米花了200萬請原研哉花了兩年時間設計的，原研哉是誰啊？他是日本著名設計大師，無印良品（MUJI）藝術總監。當然大多數人和我們這群吃瓜群眾一樣都不認識，就和我們不認識斯塔克一樣，但是一聽到“無印良品”“藝術總監”“外國人名”就頓時覺得高大上，我覺得這就夠了。

但是可能名頭太大，讓我們很多人抱有期望太高，結果重新設計的小米logo更像是在原來的基礎上加大了圓角，這不由得讓人感嘆：這200萬，也太好掙了！不僅僅是我們普通人這樣感嘆，短視頻平臺上很多設計師也是這樣感嘆。

接著是很多段子撲面而來：什么2年的時間設計，其中一天用來設計，剩下的日子想寓意；什么時間磨平了棱角；軍子也在發布會上說，設計師告訴他絕對不是變換一個形狀如此簡單，新logo賦予了小米生命感，科技越是進步，越接近生命的形態等等，我覺得軍子可能自己都不信。倒是友商的人出來說了很多，要么說一般人理解不了，要么借此營銷一波。還有人拿之前的logo換代舉例子，說各個品牌都是這樣做的，比如說支付寶，新款logo只是在舊款的基礎上變藍了而已。

我覺得這倒是混淆視聽了，作為一家以營銷著稱的公司，和其他品牌低調上新logo不同，小米在新logo上加大宣傳，吃瓜群眾明顯不是在吐槽新logo好不好看，而是在吐槽200萬請來大師花了兩年時間制作的logo值不值。

作為一個設計大師，原研哉設計的小米新logo自然有他自己的考慮，外觀上肯定不會發生特別大的改動，否則真的認不出來了；拋開藝術不說，從一名普通用戶的角度來看，小米這次的新logo明顯更跟得上時代了，我覺得挺好看的。

回歸正題，這200萬值不值？當然值！無印良品藝術總監親自操刀、200萬、小米等關鍵元素，光網上這個討論度和宣傳量200萬打廣告也止不住，不管是吐槽還是表揚，起碼大家都知道，小米換新logo了，這就值了。

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