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網約車市場硝煙未散
實際上,經過前幾年的燒錢價格戰,出行市場“一超多強”大格局基本已定。但出行市場的前景依然毋庸置疑。
據普華永道預測,2030年,美國、歐洲和中國共享出行的市場價值將達到1.5萬億美元(約合人民幣100368億元),年均復合增長率(2017~2030年)約24%,其中,中國的共享出行市場價值為5640億美元(約合人民幣37738億元),年均增長32%。
中國電動汽車百人會副理事長董揚也對共享出行的發展給予肯定,他表示,“共享出行不會影響汽車產業的發展,未來10-20年內汽車數量不會因為共享出行的發展而減少,中國汽車保有量還有一倍的增長空間。”
值得關注的是,在汽車產業轉入存量博弈時代的關鍵節點,出行領域的變革蓄勢待發,主機廠、出行平臺以及科技公司紛紛搶灘共享出行賽道,中國出行服務市場的競爭也越發激烈。
“網約車已經進入行業發展的第二波高潮了。第一波高潮是以燒錢大戰為主,滴滴占據了大部分市場份額。但是第二輪的特征就是滴滴的市場份額被稀釋、大幅度下降,美團、高德等互聯網巨頭以及主機廠等新玩家入場!3月1日,汽車行業分析師張翔在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出,網約車市場經過第一波的洗牌,滴滴確立了霸主地位,但隨著第二波浪潮的開始,這個市場又出現了很多新的機會。
從吉利的曹操出行到一汽的旗妙出行、長城的歐了出行、上汽的享道出行以及重磅玩家T3出行,據不完全統計,當前,已有超20家車企通過直接、間接的方式進入網約車市場。
而交通部數據顯示,網約車領域已有超過190家平臺公司在各地取得了經營許可,250多萬駕駛員持證服務,百萬輛合規車投入市場,日均訂單達到了2100萬單,占整個出租汽車客運量的20%左右;共享單車已經在全國360個城市投放運營,日均騎行量達到了4570萬人次;在分時租賃領域各地已投入運營的車輛超過20萬輛。
“目前市場比較大,玩家也比較多,但市場完全成熟并進入正軌之前,行業還將持續洗牌!睆埾柽M一步指出,“所謂正軌就是要實現盈利的模式而不是以燒錢的方式切入市場。網約車市場正在經歷第二波的‘野蠻生長’,未來的格局怎么樣,現在還不能確定!
Analysys易觀分析則認為,未來1-2年,網約車市場將呈現“滴滴等頭部企業以平臺模式統領全國,B2C自營企業聚焦區域發展”的競爭格局。
跨越20%生死線
“處于中下游的玩家生存下去會變得更為艱難、壓力會很大! 在T3出行CEO崔大勇看來,沒有20%的市場占有率,就意味著網約車平臺無法生存下去。
基于幾年來的市場調研及實際操盤經驗,崔大勇認為,想要入局網約車的車企,沒有200億元的資金儲備,就不要輕易嘗試。
“有些平臺看起來活著,其實已經死了!2月25日,崔大勇在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,“每進入一個城市,T3出行都希望通過大規模的運營車輛投入將服務打透。目標是在所運營的所有城市都攻下20%以上的市場分額,這樣才能做到真正規模化。20%左右的市場份額下,(乘客)才能獲得和頭部企業差不多的用車體驗!
在T3出行目標里,基本上每座城市的市占率都要超20%。數據顯示,在已經上線一年多的城市中,武漢、長春等城市市占率已經超20%,南京市占率在16%以上。
而實現“市占率20%”的這一目標則意味著,T3出行需要從滴滴手上搶市場,尤其是在北京、上海等一線城市。
但基于網約車合規性運營以及牌照限制等客觀原因,對于T3出行而言,實現這一目標并不容易。
“出行這個行業很難壟斷,面臨很難的生存環境。一方面,出行市場很大,各個地方政府要進行牌照管理,只有地方政府頒發出行的運營牌照才能在當地合法運營。受地方政府的管轄,一家公司就很難把全國市場壟斷;另一方面,出于安全監管要求,還涉及運營成本、能否盈利等問題!睆埾柚赋。
而能否突破目前網約車難以盈利的陷阱,也是挑戰。
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