更新:2021-05-09 08:6
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近期,一款網賺手游《今晚娶貂蟬》登上了熱云買量投放榜單TOP.06。目前它的累計素材數為11212,累計投放創意組數2337。它的廣告內容主要圍繞“無門檻,幾毛都能提”、“不用提現,紅包自從轉入”等進行系列場景內容的宣傳。這些宣傳內容是否能吸引網賺玩家呢?以下是數據觀察。
下圖為2020.12. 05至2020.12.18期間,《今晚娶貂蟬》手游在媒體、流量平臺投放占比概況,以及廣告素材數與創意組數等多個數據維度觀察。從圖表顯示:《今晚娶貂蟬》手游其投放的流量平臺主要集中在快手廣告占比高達94.47;其次穿山甲5.33%。素材投放占比前15家媒體平臺,快手最高為94.47%、中華萬年歷4.3%。
廣告創意投放方面,上文已提過《今晚娶貂蟬》以“無門檻,幾毛都能提”、“不用提現,紅包自從轉入”等為主要創意思想,以從玩家的角度拍攝玩家在各種生活場景中玩游戲無門檻提現的內容將創意展現出來,比如玩家正在玩手機,發現了《今晚娶貂蟬》這款手游的宣傳廣告,這個廣告說該手游賺錢不用提現,于是玩家下載了游戲發現真香。這些視頻內容的投放主要是為了告訴玩家無論什么時候,只要你需要紅包,那么就可以下載游戲。這里的紅包是無需提現的,直接就可以轉賬。用這樣的方式來吸引想要休閑玩游戲,也對網賺感興趣的玩家注意。
在近14天里,《今晚娶貂蟬》共計投放了11個落地頁,雖然數量較少。但素材投放的內容都是較為精準的。比如有從玩家角度出發的“紅包”宣傳海報,告訴玩家只要下載游戲就能獲取紅包。也有從休閑玩法出發,展示游戲內容,讓玩家看見游戲趣味性的廣告投放。
總體而言《今晚娶貂蟬》的素材投放完全貼合了“網賺”游戲風格,以玩家的角度思考,從“網賺”、“輕松”以及“賺錢不用提現”等內容來展現一款休閑“網賺”手游的特色,以期吸引對游戲紅包有訴求,對休閑游戲感興趣的手游下載游戲。而這些宣傳投放,也的確吸引到了許多玩家關注。在百度貼吧,有不少“網賺”對游戲進行過討論,多數話題都是圍繞游戲的關卡內容以及提現展開的。
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