廣告文案簡單來說是廣告內(nèi)容文字化，是為了產(chǎn)品寫下打動消費者內(nèi)心的文字，不同于圖形。要求有很強的應(yīng)用寫作能力，廣義來說就是整個圖畫和文字。今天東坡小編給大家?guī)?strong>房地產(chǎn)廣告文案寫作范文。
分類
按媒體分
報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。
按文體分
記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。
按內(nèi)容分
消費物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。
按訴求分
理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案
注意事項
文案撰稿人如何利用言語的各種特性為文案創(chuàng)作的目標服務(wù)？
作為符號系統(tǒng)的語言符號，從整體上看有三個性質(zhì)：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣告文案的寫作有著重要聯(lián)系。
1、語言的信息性。對廣告文案來說，言語傳遞的主要是商品信息，在進行文案創(chuàng)作時，一方面要善于利用這些言外之意為產(chǎn)品傳遞有利的信息。另一方面，文案創(chuàng)作者還要避免對產(chǎn)品不利的或者傷害消費者情感的潛在信息出現(xiàn)。
2、言語的理據(jù)性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語的理據(jù)性。可以這么說，言語的理據(jù)性，是思維邏輯性的外化和體現(xiàn)，是廣告文案理性訴求的先決條件。
3、言語的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對情感性的張揚。
4、言語的生命性。言語總是與個體生命的體驗與感受聯(lián)系在一起的，言語能夠表達并參與人的生命體驗和生命感受。文案創(chuàng)作者要特別培養(yǎng)自己對語言的感覺與感受并迅速與產(chǎn)品“對味”的感知與體驗，再用適當?shù)脑~語和句子表達出來。
房地產(chǎn)廣告文案寫作范文摘要
都市意象--感知城市
居住城市，一切繁華眩目盡收眼底吃，一日可嘗遍九州風味，八大菜系
穿，一年可變換世界潮流品牌
行，從從容容，瀟瀟灑灑
用，最現(xiàn)代，最先進，永不落后
看，經(jīng)典的、懷舊的、國產(chǎn)的、進口的、首映的，俯拾皆是
聽，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、說唱的、全在掌握
不同口味，不同季節(jié)，不同路線，不同聽覺，都有同樣的感受--多彩城市，多彩生活 都市意象。
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