深入淺出，講得很具有實戰性，看完了，基本報表對應的經營情況就都看懂了。比之前買的很厚的財務書好讀很多，贊一個！書的內容很贊！直達本質，馬上可以服務公司運用。東坡小編覺得直達本質，難得的好書，像我們這些創業2，3年的管理者必須都得看看，看完才覺得財務是管理的工具。廈大會計，果然牛B.跟平時買到的財務類的書完全不一樣的視角！
懂報表比會營銷更重要介紹
本書從本源與經營的角度闡述了財務報表的相關知識，通過簡單易懂的解釋和經典的案例應用，旨在幫助學習者提高財務素質與財務技能。本書可作為企業經營者、中高層管理者、投資者提高財商以及財務人員提升財務管理水平的參考用書。
懂報表比會營銷更重要目錄
第1章 財務報表背后的秘密
1.1 財務報表對經營者有何作用
財務報表并不復雜
財務報表的本質
1.2 財務報表有哪些
資產負債表
利潤表
現金流量表
1.3 誰需要懂財務報表
上班族
創業者
企業主
中高層管理者
投資者
第2章 由淺入深透析資產負債表
2.1 認識資產負債表
宏觀接觸真實的資產負債表
細節審視資產類項目
細節審視負債類項目
細節審視所有者權益類項目
全面理解資產負債表
編制資產負債表
2.2 透過資產看經營
看企業經營為何要先看資產管理
蘋果、耐克為何都在推行輕資產戰略
格力電器為何在蘇寧、國美找不到
零庫存為何在戴爾、豐田如此風靡
稻盛和夫為什么堅持用二手設備
2.3 透過負債看經營
負債經營因何成為華爾街最推崇的致富工具
沃爾瑪、京東的OPM戰略為何流行
小米創業三年市場估值如何達到100億美元
是什么讓好萊塢巨頭米高梅轟然倒塌
稻盛和夫為什么堅持在“土表正中相撲”
2.4 透過所有者權益看經營
如何通過所有者權益知道公司有沒賺錢
如何通過ROE迅速判斷企業經營業績
創業者為何要引入風險投資
稻盛和夫為什么能克服誘惑，堅持不投機
第3章 由淺入深透析利潤表
3.1 認識利潤表
認識真實企業的利潤表
宏觀把握利潤表結構
細節審視利潤表項目
計算企業利潤并編制利潤表
3.2 透過收入看經營
經營和定價究竟是何關系
如何識別財務舞弊中最常見的收入舞弊
3.3 透過費用看經營
電子商務怎么就火了
稻盛和夫為何要采用“售價還原成本”
為什么說費用是利潤的黑洞
3.4 透過利潤看經營
不以提高收益率為目的的擴張為何危險
如何通過利潤表判斷企業經營成果
第4章 由淺入深透析現金流量表
4.1 認識現金流量表
認識真實企業的現金流量表
宏觀把握現金流量表結構
細節審視現金流量表項目
編制現金流量表
4.2 透過現金流量表看經營
盈利的企業為什么突然破產了
DELL公司的CCC為什么是負數
落實“以現金為基礎”的經營
第5章 財務報表分析
5.1 透過財務報表分析企業業績
經營業績評價指標
杜邦分析
盈利能力分析
營運能力分析
償債能力分析
5.2 透過財務報表分析、改善企業經營
“省著花、轉得快、欠得多”的財務秘訣
財務報表能直接用于經營管理嗎
ROE是一個值得信賴的財務指標嗎
5.3 透過財務報表分析、評估運營風險
怎樣管好營運資本
現金流斷裂有前兆嗎
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