SEO藝術(shù)一書不僅從實戰(zhàn)，也從思想上講解SEO，對于樹立正確的SEO職業(yè)規(guī)劃、SEO思想很有用。盡管對于國內(nèi)的用戶來說這本書可能會有很大的距離感，但是，書中的seo思想依然非常值得學習。本節(jié)內(nèi)容東坡小編為大家整理帶來的是一份pdf格式高清免費版SEO藝術(shù)(中文版)電子書，需要查閱的朋友歡迎點擊本文相應(yīng)的下載地址進行下載查閱！
seo藝術(shù)內(nèi)容簡介
在本書中，四位搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域最受矚目的專家闡述了制訂以及執(zhí)行一個完善的SEO策略時應(yīng)遵循的一些實用指南與最新技術(shù)。
一個網(wǎng)站如果沒人能找到，即使設(shè)計得再好、再易于瀏覽也無濟于事。要在電子商務(wù)中取得成功，優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的搜索引擎能見度是至關(guān)重要的一步。在本書中，四位搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域最受矚目的專家闡述了制訂以及執(zhí)行一個完善的SEO策略時應(yīng)遵循的一些實用指南與最新技術(shù)。其中的關(guān)鍵詞研究、設(shè)計SEO友好的網(wǎng)站、創(chuàng)建有鏈接價值的內(nèi)容和鏈接營銷、效果跟蹤測量等章節(jié)，對所有想精通搜索引擎優(yōu)化的人而言都是必讀的內(nèi)容。
本書適合負責網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的人閱讀。
seo藝術(shù)目錄
序 ....................XXIX
前言 .................XXXI
第1章搜索引擎：反映認知，連接貿(mào)易 ...........................1
1.1搜索引擎的任務(wù) ............1
1.2搜索引擎市場份額 ........2
1.3人類搜索目標 ................3
1.4確定搜索用戶意圖：營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰(zhàn) ........5
1.4.1導航型搜索 ..........5
1.4.2信息型搜索 ..........6
1.4.3交易型搜索 ..........6
1.5人們怎樣搜索 ................8
1.6搜索引擎怎樣驅(qū)動網(wǎng)上貿(mào)易 ...................13
1.7視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜索結(jié)果頁面 .13
1.8點擊跟蹤：用戶怎樣點擊自然搜索和付費結(jié)果 ..................15
1.8.1搜索結(jié)果和流量分布 .....................16
1.8.2付費和自然搜索結(jié)果列表的不同意圖及效果 ...........17
1.8.3自然和付費搜索結(jié)果的相互作用 ..19
1.8.4其他要考慮的因素 ........................20
1.9結(jié)論 .21
第2章搜索引擎基礎(chǔ) .........................23
2.1 理解搜索引擎結(jié)果 ......23
2.1.1了解搜索結(jié)果頁面布局 .................24
2.1.2垂直結(jié)果怎樣融入搜索結(jié)果頁面 ..26
2.2 以算法為基礎(chǔ)的排名系統(tǒng)：爬行、索引和排名 ..................29
2.2.1爬行和索引 ........30
2.2.2檢索和排名 ........31
2.2.3評估網(wǎng)頁內(nèi)容 ....32
2.2.4搜索引擎能在頁面上“看”到什么內(nèi)容 ...................34
2.3 確定搜索意圖及返回相關(guān)、新鮮的內(nèi)容 .41
2.3.1文件分析和語義聯(lián)系 .....................41
2.3.2鏈接分析 ...........43
2.3.3問題詞，消除歧義及多樣化 .........45
2.3.4這些算法有時候會失敗的幾個原因 ..........................47
2.4 分析排名因素 ..............47負面排名因素 ..............49其他排名因素 ..............50
2.5 使用高級搜索技術(shù) ......52
2.5.1 Google高級搜索運算符 .................52
2.5.2雅虎高級搜索運算符 .....................57
2.5.3必應(yīng)高級搜索運算符 .....................60
2.5.4更多高級搜索指令技巧 .................61
2.6 垂直搜索引擎 ..............63
2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索 .............63
2.6.2通用搜索 /整合搜索 .......................69
2.7 各國的主流搜索引擎 ...71
2.8 結(jié)論 .74
第3章確定 SEO目標，定義網(wǎng)站受眾 75
3.1 設(shè)定 SEO目標 ..............75
3.1.1 SEO能完成的策略目標 .................76
3.1.2每一個 SEO方案都是不同的 ..........78
3.1.3理解搜索引擎流量和用戶意圖 ......79
3.2開發(fā)網(wǎng)站前制訂 SEO方案 .......................79
3.3理解受眾，尋找利基 ...80
3.3.1描繪產(chǎn)品和服務(wù) 80
3.3.2內(nèi)容為王 ...........81
3.3.3細分網(wǎng)站受眾 ....82
3.3.4高級計劃及評估方法 .....................83
3.4為原始流量做 SEO.......86
3.5為電子商務(wù)銷售做 SEO ...........................86
3.6為心理份額 /品牌做 SEO ..........................87
3.7為產(chǎn)生引導和直接營銷做 SEO ................88
3.8為名譽管理做 SEO.......88
3.9為意識形態(tài)影響力做 SEO .......................90
3.10結(jié)論 ...........................91
第4章 SEO的準備階段 .....................93
4.1 SEO方案的主要元素 ...93
4.1.1技術(shù)選擇 ...........94
4.1.2市場細分 ...........94
4.1.3哪兒能找到好的鏈接 .....................94
4.1.4內(nèi)容資源 ...........95
4.1.5品牌考慮 ...........96
4.1.6競爭 ...................96
4.2確認網(wǎng)站開發(fā)過程和參與者 ...................96
4.3定義網(wǎng)站信息架構(gòu) ......97
4.3.1技術(shù)決策 ...........97
4.3.2結(jié)構(gòu)決策 ...........98
4.4審計已有網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn) SEO問題 .............. 102
目錄｜ xix
4.4.1要審計的元素 .. 102
4.4.2關(guān)鍵詞檢查的重要性 ................... 106
4.4.3關(guān)鍵詞自我競爭 .......................... 107
4.4.4案例：解決內(nèi)部鏈接問題 ........... 109
4.4.5服務(wù)器和主機問題 ...................... 110
4.5確認目前服務(wù)器分析軟件并獲得權(quán)限 .. 111
4.5.1網(wǎng)站分析 ......... 112
4.5.2日志文件跟蹤 .. 112
4.5.3 Google和必應(yīng)網(wǎng)管工具 ............... 112
4.5.4搜索分析 ......... 113
4.6確認競爭對手 ............ 113
4.6.1兩個垃圾例子 .. 113
4.6.2尋找最好的對手 .......................... 114
4.6.3發(fā)現(xiàn)他們的秘密 .......................... 115
4.7評估歷史進展 ............ 117
4.7.1維護網(wǎng)站改動時間表 ................... 117
4.7.2可能影響 SEO的網(wǎng)站改動類型 .... 117
4.7.3以前的 SEO工作 .......................... 118
4.8當前索引狀態(tài)基準 .... 119
4.9當前排名基準 ............ 120
4.10當前流量來源及流量基準 .................... 121
4.11充分運用商業(yè)資產(chǎn)到 SEO中 ................. 124
4.11.1你擁有或控制的其他域名 ......... 124
4.11.2線上線下合作伙伴 ..................... 125
4.11.3從未被放上線的內(nèi)容或數(shù)據(jù) ...... 125
4.11.4有正面體驗的客戶 ..................... 125
4.11.5你的粉絲 ....... 125
4.12整合商業(yè)資產(chǎn)及歷史數(shù)據(jù)，進行 SEO/網(wǎng)站 SWOT分析 .. 126
4.13結(jié)論 ......................... 127
第5章關(guān)鍵詞研究 ..........................129
5.1關(guān)鍵詞研究背后的原理 ......................... 129
5.1.1理解關(guān)鍵詞需求曲線的長尾 ....... 129
5.2傳統(tǒng)方法：行業(yè)專長，網(wǎng)站內(nèi)容分析 .. 130
5.3關(guān)鍵詞研究工具 ........ 132
5.3.1來自搜索引擎的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù) 132
5.3.2使用工具研究關(guān)鍵詞 ................... 135
5.3.3要記住的事 ...... 158
5.4確定關(guān)鍵詞價值 /潛在 ROI..................... 158
5.4.1估算價值、相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率 ........ 158
5.4.2測試廣告及第三方搜索數(shù)據(jù) ....... 160
5.4.3登錄頁面優(yōu)化 .. 161
5.5充分利用關(guān)鍵詞需求的長尾 ................. 162
5.5.1從相關(guān)頁面提取 .......................... 162
5.5.2挖掘關(guān)鍵詞研究工具 ................... 163
5.5.3辨別長尾模式 .. 164
5.5.4長尾目標的內(nèi)容編輯策略 ........... 166
5.5.5長尾目標的用戶貢獻內(nèi)容策略 .... 167
5.6關(guān)鍵詞需求的趨勢及季節(jié)性波動 .......... 168
5.7結(jié)論 ........................... 170
第6章開發(fā)一個 SEO友好的網(wǎng)站 ....171
6.1使網(wǎng)站可以被搜索引擎訪問 ................. 171
6.1.1可索引的內(nèi)容 .. 171
6.1.2可爬行的鏈接結(jié)構(gòu) ...................... 172
6.1.3 XML網(wǎng)站地圖 . 173
6.2創(chuàng)建最佳信息架構(gòu) .... 177
6.2.1符合邏輯、以分類為基礎(chǔ)的信息流動的重要性 ...... 177
6.2.2網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計原則 ...................... 180
6.2.3扁平還是縱深結(jié)構(gòu) ...................... 183
目錄｜ xxi
6.2.4搜索友好的網(wǎng)站導航 ................... 185
6.3根域名、子域名和微型網(wǎng)站 ................. 190
6.3.1什么時候使用子目錄 ................... 192
6.3.2什么時候使用子域名 ................... 192
6.3.3什么時候使用單獨根域名 ........... 192
6.3.4微型網(wǎng)站 ......... 193
6.3.5什么時候使用 .com之外的頂級域名 ........................ 195
6.4優(yōu)化域名和 URL ........ 196
6.4.1優(yōu)化域名 ......... 196
6.4.2選擇正確 URL.. 198
6.5優(yōu)化關(guān)鍵詞 ............... 199
6.5.1標題標簽（ Title Tag） ................ 201
6.5.2描述標簽 ......... 202
6.5.3 H標簽（ H1，H2，H3） ............. 203
6.5.4頁面文字 ......... 204
6.5.5圖片文件名和 ALT屬性 ............... 205
6.5.6黑體文字 ......... 206
6.5.7避免關(guān)鍵詞內(nèi)部競爭 ................... 206
6.5.8 CMS和自動生成內(nèi)容的關(guān)鍵詞優(yōu)化 ........................ 207
6.5.9 SEO文案寫作：鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者有效優(yōu)化關(guān)鍵詞 .. 207
6.5.10長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化 ........................ 207
6.6內(nèi)容優(yōu)化 ................... 209
6.6.1內(nèi)容結(jié)構(gòu) ......... 209
6.6.2 CSS和語義標志 ........................... 210
6.6.3內(nèi)容獨特性和深度 ...................... 211
6.7復制內(nèi)容問題 ............ 212
6.7.1復制內(nèi)容的后果 .......................... 213
6.7.2搜索引擎怎樣辨別復制內(nèi)容 ....... 214
6.7.3辨別和處理侵犯版權(quán) ................... 217
6.7.4怎樣在自己網(wǎng)站上避免復制內(nèi)容 218
6.8通過 Cookie和Session ID控制內(nèi)容 ........ 220
6.8.1什么是 Cookie .. 220
6.8.2什么是 Session ID ........................ 221
6.8.3搜索引擎怎樣理解 Session ID和Cookie？ ............... 222
6.8.4為什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎訪問 222
6.9內(nèi)容傳送和搜索蜘蛛控制 ..................... 223
6.9.1隱藏頁面和內(nèi)容傳送 ................... 223
6.9.2什么時候?qū)λ阉饕婧驮L客顯示不同內(nèi)容 ............. 225
6.9.3怎樣針對搜索引擎和訪問者顯示不同內(nèi)容 ............. 227
6.10轉(zhuǎn)向 ......................... 239
6.10.1為什么以及何時轉(zhuǎn)向 ................. 239
6.10.2好的和壞的轉(zhuǎn)向 ........................ 240
6.10.3 URL轉(zhuǎn)向和重寫方法 ................. 241
6.10.4首頁文件轉(zhuǎn)向，同時避免循環(huán) .. 246
6.11內(nèi)容管理系統(tǒng)（ CMS）問題 ............... 247
6.12優(yōu)化 Flash ............... 253
6.12.1 Flash ............. 253
6.12.2 Flash代碼的最佳實踐 ................ 254
6.12.3 JavaScript和AJAX..................... 259
6.13多語言 /國家定位的最佳實踐 .............. 259
6.13.1以特定國家為目標 .................... 259
6.13.2使用現(xiàn)有域名的問題 ................. 260
6.13.3兩個主要方法 260
6.13.4多語言問題 .... 261
6.14結(jié)論 ......................... 262
第 7章創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容和鏈接營銷 .....................263
7.1鏈接怎樣影響搜索引擎排名 ................. 263
7.1.1原始 PR算法 ..... 264
7.1.2影響鏈接價值的其他因素 ........... 268
目錄｜ xxiii
7.1.3搜索引擎怎樣使用鏈接 ............... 271
7.2搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討 .. 272
7.2.1補充鏈接評估條件 ...................... 272
7.2.2確定一個鏈接的價值 ................... 277
7.3鏈接的心理學 ............ 278
7.3.1鏈接為什么會被創(chuàng)建 ................... 278
7.3.2網(wǎng)站怎樣獲得鏈接 ...................... 278
7.4鏈接建設(shè)的種類 ........ 279
7.4.1用內(nèi)容吸引鏈接 .......................... 279
7.4.2推廣內(nèi)容獲得鏈接 ...................... 280
7.4.3目錄 ................. 280
7.4.4基于好處的鏈接請求 ................... 284
7.4.5直接請求鏈接 .. 285
7.4.6在社會化媒體網(wǎng)站人工創(chuàng)建鏈接 286
7.4.7灰帽 /黑帽 ........ 287
7.5選擇正確的鏈接建設(shè)策略 ..................... 291
7.5.1過程概述 ......... 291
7.5.2鏈接建設(shè)過程小結(jié) ...................... 294
7.5.3整合所有步驟 .. 294
7.6基于內(nèi)容的鏈接獲得的更多方法 .......... 295
7.6.1進一步研究內(nèi)容同步 ................... 295
7.6.2充分利用用戶產(chǎn)生內(nèi)容 ............... 297
7.6.3創(chuàng)造鏈接誘餌 /口碑傳播內(nèi)容 ...... 298
7.7基于好處的鏈接營銷 . 300
7.7.1幫助其他網(wǎng)站提升他們的價值 .... 300
7.7.2客戶折扣 /好處 . 300
7.8搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾 ................. 300
7.8.1通過算法反擊鏈接垃圾 ............... 300
7.8.2搜索引擎采取的其他行動步驟 .... 302
7.9參與社會化網(wǎng)絡(luò)獲得鏈接 ..................... 302
7.9.1寫博客獲得鏈接 .......................... 302
7.9.2充分利用社會新聞和標簽網(wǎng)站 .... 303
7.9.3論壇和社交網(wǎng)絡(luò)參與 ................... 304
7.9.4線下關(guān)系建立 .. 305
7.9.5一些使用 YouTube的成功故事 ..... 306
7.9.6更多社會化媒體網(wǎng)站竅門 ........... 307
7.9.7社會化媒體小結(jié) .......................... 310
7.10結(jié)論 ......................... 310
第 8章優(yōu)化垂直搜索 .....................311
8.1垂直搜索中的機會 .... 311
8.1.1通用搜索和整合搜索 ................... 313
8.1.2釋放出來的機會 .......................... 314
8.2優(yōu)化本地搜索 ............ 316
8.2.1基礎(chǔ)：檢查你的本地列表 ........... 317
8.2.2本地企業(yè)簡介頁面 ...................... 320
8.2.3本地代理管理 .. 321
8.2.4為本地搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站 ........... 321
8.3優(yōu)化圖片搜索 ............ 323
8.3.1圖片優(yōu)化竅門 .. 324
8.3.2通過 Flickr和其他圖片分享網(wǎng)站優(yōu)化 ...................... 326
8.4優(yōu)化產(chǎn)品搜索 ............ 328
8.4.1進入 Google產(chǎn)品搜索 ................... 329
8.5優(yōu)化新聞、博客和 Feed搜索 ................. 330
8.5.1 RSS feed優(yōu)化 .. 331
8.5.2 RSS feed跟蹤和測量 ................... 331
8.5.3其他 RSS優(yōu)化考慮 ....................... 332
8.5.4博客優(yōu)化 ......... 333
8.5.5新聞搜索優(yōu)化 .. 339
8.6其他：移動、視頻／多媒體搜索 .......... 341
目錄｜ xxv
8.6.1移動搜索 ......... 341
8.6.2視頻搜索優(yōu)化 .. 343
8.7結(jié)論 ........................... 346
第 9章跟蹤結(jié)果，測量成功 ..........347
9.1為什么測量成功指標對 SEO過程必不可少 ....................... 348
9.1.1跟蹤周期：制作、發(fā)布、測量、調(diào)整 ..................... 348
9.1.2將流量分析用于 SEO業(yè)務(wù)案例 .... 349
9.2測量搜索流量 ............ 350
9.2.1概述 ................. 350
9.2.2選擇正確的分析軟件 ................... 351
9.2.3網(wǎng)站分析中的有價值 SEO數(shù)據(jù) .... 352
9.2.4以多個參數(shù)細分搜索流量 ........... 354
9.2.5來路網(wǎng)站 ......... 355
9.2.6使用分析控制臺 .......................... 356
9.2.7深入了解行為跟蹤 ...................... 357
9.2.8在分析數(shù)字中分清良莠 ............... 360
9.3將SEO與轉(zhuǎn)化和 ROI聯(lián)系起來 ............... 360
9.3.1歸屬關(guān)系 ......... 362
9.3.2設(shè)置分析軟件，跟蹤轉(zhuǎn)化 ........... 363
9.3.3按轉(zhuǎn)化率細分 SEO活動 ............... 365
9.3.4提高轉(zhuǎn)化 ......... 366
9.3.5確定項目 ROI... 369
9.4競爭和診斷搜索指標 . 369
9.4.1搜索引擎和競爭指標 ................... 369
9.4.2網(wǎng)站索引數(shù)據(jù) .. 370
9.4.3鏈接建設(shè)、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標（包括錨文字分析） ........... 373
9.4.4排名 ................. 385
9.4.5爬行錯誤 ......... 387
9.4.6跟蹤博客世界 .. 393
9.4.7跟蹤你的博客 .. 393
9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析 ............... 396
9.4.9網(wǎng)站流量比較 .. 398
9.4.10時間性鏈接增長測量 ................. 402
9.5長尾 SEO的KPI.......... 407
9.5.1品牌 -非品牌比例 ......................... 407
9.5.2被爬行的獨特 URL數(shù)................... 407
9.5.3搜索貢獻頁面 .. 407
9.5.4每個頁面的關(guān)鍵詞數(shù) ................... 407
9.5.5每個關(guān)鍵詞的搜索用戶數(shù) ........... 407
9.5.6索引 -爬行比例 . 408
9.5.7每個被爬行頁面的搜索用戶數(shù) .... 408
9.6結(jié)論 ........................... 408
第10章名改變、 SEO后的改版、問題診斷 ..................409
10.1移動內(nèi)容的基礎(chǔ)知識 ........................... 409
10.1.1大規(guī)模內(nèi)容移動 ........................ 410
10.1.2規(guī)劃內(nèi)容移動 411
10.1.3對內(nèi)容移動的預(yù)期 .................... 413
10.2網(wǎng)站改版時及之后保持搜索引擎可見度 ......................... 414
10.3域名改變過程中及之后保持搜索引擎可見度 ................. 415
10.3.1域名改變的獨特挑戰(zhàn) ................. 415
10.3.2改變之前的準備 ........................ 415
10.4更換服務(wù)器 .............. 416
10.4.1更換服務(wù)器后的監(jiān)控 ................. 417
10.4.2與服務(wù)器更換類似的其他情況 .. 418
10.5隱藏內(nèi)容 ................. 418
10.5.1發(fā)現(xiàn)搜索引擎不能看到的內(nèi)容 .. 418
10.5.2找到不被爬行的原因 ................. 420
10.5.3可能被認為是作弊的隱藏內(nèi)容 .. 423
目錄｜ xxvii
10.6垃圾過濾和懲罰 ...... 424
10.6.1識別低質(zhì)量域名和垃圾網(wǎng)站 ...... 427
10.6.2競爭對手可以舉報你 ................. 429
10.6.3復制內(nèi)容 ....... 430
10.6.4無垃圾 SEO的基本規(guī)則 ............. 431
10.6.5辨別搜索引擎懲罰 .................... 432
10.6.6重新收錄 /重新審查請求 ............ 432
10.7內(nèi)容剽竊 ................. 435
10.8更換 SEO服務(wù)商或團隊成員 ................ 437
10.8.1潛在問題 ....... 438
10.8.2記錄 SEO行動和進程 ................. 438
10.8.3快速培訓 ....... 438
10.8.4清理 ............... 438
10.9結(jié)論 ......................... 439
第11章精研技藝： SEO調(diào)查和研究 441
11.1 SEO調(diào)查和分析 ....... 441
11.1.1 SEO資源 ........ 441
11.1.2 SEO試驗 ........ 443
11.1.3高排名網(wǎng)站和頁面的分析 ......... 446
11.1.4不同搜索引擎和搜索類型的算法區(qū)別分析 ........... 448
11.1.5使用經(jīng)驗和直覺 ........................ 449
11.2競爭分析 ................. 449
11.2.1內(nèi)容分析 ....... 449
11.2.2內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站架構(gòu) ......... 450
11.2.3外部鏈接分析 450
11.2.4他們的 SEO策略是什么 ............. 451
11.2.5競爭分析小結(jié) 452
11.2.6使用競爭鏈接分析工具 ............. 452
11.2.7有足夠預(yù)算時的競爭分析 ......... 453
11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具 ............ 453
11.3.1搜索引擎網(wǎng)管工具 ..................... 454
11.3.2 Google網(wǎng)管工具 ........................ 454
11.3.3必應(yīng)網(wǎng)管工具 460
11.3.4 Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令 . 463
11.4網(wǎng)上 SEO行業(yè) .......... 467
11.4.1博客 ............... 467
11.4.2論壇 ............... 469
11.4.3社交網(wǎng)絡(luò)社群 470
11.5參與行業(yè)會議和組織 ........................... 471
11.6結(jié)論 ......................... 473
第 12章建設(shè)內(nèi)部 SEO團隊，外包，還是兩者兼施？ ..475
12.1使用內(nèi)部人才或外包的方式及挑戰(zhàn) .... 475
12.1.1內(nèi)部 SEO的價值 ........................ 475
12.1.2外包解決方案的價值 ................. 476
12.1.3利用公司內(nèi)部的 SEO知識 .......... 476
12.2小型機構(gòu)解決方案 .. 477
12.2.1內(nèi)部 SEO專業(yè)人員 ..................... 478
12.2.2外包服務(wù)商 /顧問 /承包商 ........... 478
12.3使用有限資源 /預(yù)算 . 478
12.3.1基本低預(yù)算 SEO點子 ................. 479
12.4大型機構(gòu)解決方案 .. 481
12.4.1從承包商獲得專業(yè)知識和經(jīng)驗 .. 482
12.4.2明智應(yīng)用 SEO建議 ..................... 483
12.5雇用 SEO人才 .......... 483
12.5.1怎樣選擇正確的 SEO人員 .......... 484
12.5.2向候選人推銷職位 .................... 484
12.5.3職位空缺廣告示例 .................... 484
12.6與外部專家合作 ...... 486
目錄｜ xxix
12.6.1怎樣更好利用外部幫助 ............. 487
12.7選擇 SEO公司 /顧問 .. 487
12.7.1啟動過程 ....... 487
12.7.2準備投標申請書（ RFP） .......... 488
12.7.3與候選 SEO公司溝通 ................. 491
12.7.4做出決定 ....... 492
12.8結(jié)合使用外包和內(nèi)部 SEO團隊 ............ 494
12.9在機構(gòu)中建立 SEO文化 ....................... 494
12.10結(jié)論 ............ 495
第13章演變中的藝術(shù)： SEO的未來 497
13.1進行中的搜索變革 ............... 498
13.1.1搜索復雜性的提高 .................... 498
13.1.2 Google的統(tǒng)治地位 .................... 501
13.2更多可搜索的內(nèi)容和內(nèi)容種類 ............ 503
13.2.1搜索引擎將改進爬行 ................. 504
13.2.2搜索引擎正在獲得新內(nèi)容來源 .. 504
13.2.3多媒體正在變得可索引 ............. 505
13.3搜索更加個人化以及受用戶影響 ........ 506
13.3.1確定用戶意圖 506
13.3.2用戶互動 ....... 507
13.3.3新型搜索模式 508
13.3.4用戶驅(qū)動搜索結(jié)果 .................... 508
13.3.5更加依賴云計算 ........................ 510
13.4本地、移動和語音識別搜索越來越重要 ......................... 510
13.4.1本地搜索 ....... 510
13.4.2移動搜索 ....... 513
13.4.3語音識別搜索 515
13.5市場飽和度和競爭提高 ....................... 516
13.6 SEO是持久的藝術(shù)形式 ....................... 518
13.7結(jié)論
519索引
521關(guān)于作者
539關(guān)于譯者
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