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　去年初，國(guó)務(wù)院《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》發(fā)布，2010年被稱為中國(guó)三網(wǎng)融合“元年”。但是近日，有媒體報(bào)道稱，三網(wǎng)融合恐將遭遇夭折。原工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)上周末辟謠說(shuō)，三網(wǎng)融合目前正在積極、穩(wěn)妥地開展試點(diǎn)。

“三網(wǎng)融合”大勢(shì)之下，傳統(tǒng)媒體如何迎戰(zhàn)。在昨日中歐國(guó)際工商學(xué)院主辦的“第三屆中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)，博士生導(dǎo)師黃升民昨日表示，“三網(wǎng)融合”將迫使內(nèi)容提供商的媒體轉(zhuǎn)型，改革內(nèi)容交易體系勢(shì)在必行，應(yīng)該成為“內(nèi)容銀行”。不少媒體從業(yè)者昨日也提出，深度、權(quán)威有公信力的內(nèi)容可抵御新媒體的沖擊，同時(shí)付費(fèi)也是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體需突出深度、權(quán)威

　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社長(zhǎng)劉堅(jiān)昨日表示，新媒體沖擊下，當(dāng)前不少傳統(tǒng)媒體仍表現(xiàn)出不小的增長(zhǎng)，但是這種增長(zhǎng)主要是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)整體在增長(zhǎng)。

　　新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體如何生存？鳳凰新媒體副總裁劉書表示，在“三網(wǎng)融合”之下，現(xiàn)在的新媒體在蓬勃發(fā)展中，一些部分專業(yè)的媒體，因?yàn)槠鋵I(yè)深度和閱讀深度、思考深度，反而變得更稀缺了、更有價(jià)值了。

　　《新京報(bào)》社長(zhǎng)戴自更也表示，宏觀面上來(lái)講，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是不可爭(zhēng)議的事實(shí)。不過(guò)新媒體可能會(huì)在介質(zhì)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體有沖擊，但對(duì)核心內(nèi)容沖擊很小。他表示，無(wú)論千變?nèi)f化，內(nèi)容總是需要的，讀者要得到一些權(quán)威的有公信力的信息，這是核心，即內(nèi)容的介質(zhì)可能隨時(shí)代而變，但是內(nèi)容提供者不會(huì)消亡。

　　對(duì)內(nèi)容財(cái)產(chǎn)掌握支配權(quán)

　　黃升民表示，傳媒業(yè)由內(nèi)容、傳輸、終端服務(wù)構(gòu)成，三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成了非常重要的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，應(yīng)該搭建一個(gè)大的信息平臺(tái)，成為一個(gè)“內(nèi)容銀行”有償提供內(nèi)容。內(nèi)容生產(chǎn)者必須有對(duì)自己財(cái)產(chǎn)的支配權(quán)利，因此必須要形成新的交易體系，這樣才能夠保證內(nèi)容提供商，在無(wú)限傳輸?shù)那闆r下有自己的分享的權(quán)利。

　　“內(nèi)容為王”需制度保障

　　“互聯(lián)網(wǎng)很多的時(shí)候是不生產(chǎn)內(nèi)容的，甚至是對(duì)內(nèi)容的一種盤剝。”黃升民表示，現(xiàn)在有觀點(diǎn)認(rèn)為無(wú)論如何發(fā)展“內(nèi)容為王”，但是事實(shí)上如果現(xiàn)有的版權(quán)制度和現(xiàn)有的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不做一些重大的調(diào)整，內(nèi)容無(wú)法為王。

　　黃升民說(shuō)，如果傳統(tǒng)的媒體將內(nèi)容交易的體系建構(gòu)起來(lái)的話，未來(lái)發(fā)展空間就更大了。他在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，現(xiàn)在已經(jīng)到了改變交易體系的時(shí)刻，不過(guò)改革這個(gè)交易體系仍需要政府機(jī)構(gòu)引導(dǎo)。

　　付費(fèi)將是大勢(shì)所趨

　　不僅是“內(nèi)容銀行”提出了要對(duì)內(nèi)容財(cái)產(chǎn)掌握支配權(quán)，建立新的利益分享模式，當(dāng)前不少傳統(tǒng)媒體在自建的網(wǎng)站上，已經(jīng)對(duì)所提供的內(nèi)容要求支付。不少傳媒從業(yè)者認(rèn)為，這種數(shù)字付費(fèi)用戶范圍應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大。